PEAK WOKE: Sosial samvittighet i snøfnuggenes tidsalder

Forrige uke var psykolog Ole Jacob Madsen gjest hos Studio 2. Han snakket om generasjon snøfnugg – 80- og 90-tallsbarna med curlingforeldre som strever sånn i sitt møte med verden fordi de etter sigende er oppfostret på idéen om at de er unike og uerstattelige i alle sammenhenger, og at enhver motstand derfor både er uhørt og uutholdelig.

Siden snøfnuggene, eller millennials som de også kalles, nå har blitt unge voksne med kjøpekraft, er de også de heteste konsumentene å tekkes for både media, underholdningsbransjen og kunstverdenen.

I The Guardian-teksten «Pop culture’s re-awokening: is this political shift a movement or a moment?» skriver Louis Wise om hvordan sosial samvittighet har blitt popartistens heiteste merkevare mot slutten av totusentallets tenår. Smykket med etisk bevissthet prøver artister innen ulike sjangre å tekkes snøfnuggenes sosiale samvittighetskval ved å sette fokus på marginaliserte grupper, det være seg kvinner, ikke-binære, eller etniske minoriteter.