Kjønn, iscenesettelse og stereotypiske karikaturer

1. april publiserte TikTok-stjernen, skuespilleren og transpersonen Dylan Mulvaney et videoklipp på Instagram som har satt sinnet i kok. I videoen poserer Mulvaney med et knippe bokser med Bud Light og viser frem en spesialdesignet ølboks som bærer hans portrett. Jeg kommer tilbake til bruk av pronomen, for dem som reagerer på dette.

I ettertid har det dukket opp en video der visedirektør for markedsføring i Bud Light, Alissa Heinerscheid, utlegger selskapets nye markedsstrategi: «The brand is in decline… if we do not attract young drinkers to come and drink this brand, there will be no future for Bud Light.»

Forsøket på å appellere til «woke»-konsumenter har imidlertid ført til en brutal frontkollisjon med Bud Lights tradisjonelle kundegruppe. Konservative i USA har satt igang en massiv boikott, i videoer på YouTube helles ølet ut, bokser ødelegges med veivals og skytes i stykker med automatvåpen. Som et resultat har aksjekursen til Anheuser-Busch InBev, som står bak Budweiser, falt med over 5 milliarder dollar.