- Vi vil ikke kjøpe og betaler bloggere, sier kommunikasjonssjefen ved Nationaltheatret. Bildet er fra oppsetningen "Som dere vil."

– I en verden preget av «fake news» må troverdighet veie tyngst

Det sier kommunikasjonssjefen ved Nationaltheatret, som ikke vil benytte seg av «innfødt» innholdsmarkedsføring, til Minerva.

Ingebjørg Sofie Larsen
Ingebjørg Sofie Larsen
Publisert

Minerva offentliggjør i dag en undersøkelse der det fremgår at flere norske kulturinstitusjoner i fjor begynte å betale for innhold som tilpasses andre mediers form. Budsjettene for dette forventes å øke fremover.

Av de seks institusjonene Minerva var i kontakt med, er Nationaltheatret den eneste som har valgt å ikke benytte seg av det kommunikasjonssjef Ida Margreta Halvorsen omtaler som «native» eller «innfødt» innholdsmarkedsføring:

– Troverdighet er ekstremt viktig for Nationaltheatret, sier  Ida Margreta Halvorsen til Minerva. Denne type innholdsmarkedsføring i medier og hos bloggere kan fort sette troverdigheten i fare, mener hun:

For å lese denne saken må du være abonnent

Et abonnement gir tilgang til alt innhold og vi har følgende tilbud

Minervas digitale årsabonnement til kr 999,-

Bestill her

Minervas digitale månedsabonnement til kr 119,- pr mnd,
første to uker kr 1,-

Bestill her

Minervas digitale årsabonnement + tidsskrift til kr 1499,-

Bestill her

kulturjournalistikk innholdsmarkedsføring reklame falske nyheter kultur

For å lese pluss-artikler må du være abonnent

Et abonnement gir tilgang til alt innhold og vi har følgende tilbud

DEBATT:
SISTE KOMMENTARER:
Powered by Labrador CMS