Er motejournalistikk i det hele tatt journalistikk?

Professor Runar Døving er sosialantropolog. Han har jobbet med forbruk på SIFO, Statens institutt for forbrukerforskning, og underviser nå i forbrukersosiologi på Høgskolen i Kristiania. 

Sild er den nye trenden, sa Døving til norske journalister for 25 år siden. Han opplyste dem ikke om at det var han selv som sto bak trenden (eller det han selv ville skulle bli en trend), men han tenkte heller ikke at han løy, ettersom han var ganske mye i mediene den gangen, litt som dagens influensere. Det kunne ha blitt en selvoppfyllende profeti, sier Døving. Det gjorde ikke det. Sild er fortsatt ikke blitt trendy. 

Døving slår et slag for sild nå også, og forteller hvordan norsk sild sendes ut av landet og hvordan sild blir sett på som delikatesse mange andre steder, men ikke i Norge.